最权威的《科学》杂志曾经发表过一项研究成果，在故事的真假问题上，虚假故事的转发率是真实故事的六倍。而当真相出现的时候，并不足以阻止虚假叙事。
当然，并非所有的真相都不足以阻止虚假叙事，而是在一些时候甚至绝大多数的时候真相还真的难以阻止虚假叙事。人们本能地喜欢虚假叙事，毕竟虚假叙事比真相来得更刺激，更有震撼力，吸引人们前去围观，并且具备二次传播甚至多次传播的可能性。围观的人们会接受虚假叙事的刺激，产生一些联想和想象，根据联想和想象进行二次传播或多次传播。于是，谣言就像长了翅膀，到处乱飞。古往今来的一些文学作品，主要是古代的一些文学作品传播靠口耳相传。要是没有一些刺激的元素，没有震撼力元素，基本上没有传播下去的可能。故事的原型可能并不精彩，只是具备一点传播的属性，但是经过人们二次传播，进行了二度创作，经过多次传播，就进行了多次创作，让故事具备了很多吸引人的刺激的元素，甚至不乏震撼力，尤其是一些人经过文学渲染之后，让故事不仅带有了刺激性，而且还带有了文学的美学属性，以至于后世的一些文人记录下来，加工整理，使之变成正式的文本流传于世。四大传说的故事大多如此，王实甫的《西厢记》对于唐代元稹的《莺莺传》的改编，《水浒传》对于《大宋宣和遗事》的改编，《三国演义》的口耳相传属性，对民间“说三分”故事的整理，都在说明文学发展的一些通俗属性，也在说明故事本身吸引人的属性。人们喜欢围观，尤其喜欢围观一些刺激性的事件，能够获得一定的借鉴意义，甚至只是为了好玩，也就要看了，看了就要传播，传播过程中就要改编，这种改编是不自觉的行为，却为故事的传播添加了更有利的因素。
虚假叙事出现之后，大多有些对体制和权威的抗拒因素。对于老百姓来说，更愿意看到这种因素的出现。毕竟，他们失去了话语权，对于权贵们没有什么好印象。而一旦出现了对于体制和权威抗拒的虚假叙事，就很有一种痛快淋漓的感觉，要不自觉地传播，还要自动添油加醋并深信不疑。自媒体发达之后，人们相信自媒体，而不相信传统媒体。即便自媒体播发了虚假叙事的故事，人们也是深信不疑，毕竟，那些虚假叙事符合了人们的期待视野，也符合了人们反抗的心理。于是，人们对自媒体的信任程度达到了前所未有的高度，对传统媒体不信任的程度也达到了前所未有的程度。即便有关部门出面，对虚假叙事予以纠正，提供故事原型，出了公告，也不能完全消除人们的不信任。或许，自媒体产生之日起，就有着民间信息口耳相传的属性，却并不一定是真相，而是利用了人们的心态，成了赚取点击率和流量的手段。有关部门没有及时公布真相，也成为人们不信任的原因，而在调查中期间，自媒体有效填补了公布信息的时间空白，成了人们反复观看的东西，当然也就会获得人们的信任。
虚假叙事传播很快，有时候一条消息迅速传到世界每个角落。在传播的过程中，除了本身附带的一些负面信息，就是重复播放的影响了。有人要看好几遍，有人在传播的过程中也就看了几遍，看完之后就要思考，是不是真的，但信息言之凿凿，又看到官方没有及时出来辟谣，也就信了。毕竟，人们对于官场的潜规则以及政治黑幕还是有一些了解的。于是，他们凭着敏锐的政治感觉以及洞悉事物的能力，判断信息是真的，还要传播出去。在传播过程中，信息又被加工了无数次，甚至连发布虚假叙事信息的人也始料未及，不知道要发展成什么样。关于“我爸是李刚”的传播，本身只是一种掩护，却成了底层人对于特权阶级的反抗，“二舅”的传播，本身只是一种传统的励志说法，却成了底层人的批判与谩骂。那么，在信息反复传播，反复加工的时候，就好像古代口耳相传的文学作品，反复传播，也就不是作者所能控制得了的。而故事原型人物更是不可能跳出来说明，即便说明也不能获得人们的信任，还会被说成是假原型，蹭流量，甚至遭到人身攻击。那么，在反复传播虚假叙事的过程中，人们获得了满足，也在重复中获得了传播的快乐。很多时候，即便真实信息出现以后，也不能有效纠正虚假叙事造成的影响，毕竟虚假叙事已经传播扩散开来，而真实的信息才刚刚起步，具备权威性，却不具备什么加工再传播的可能，毕竟，人们随便加工真实的信息会承担责任，也就不敢乱加工、乱传播了。于是，真实的信息措辞严谨，没有太大的发挥空间，还要传播的人负责任，就不会重复传播，大大受限，也就没有虚假叙事传播得快了。
在虚假叙事的传播过程中，叙事依赖于很多人们。人们感兴趣的元素就是兴趣点，兴趣点也就是流量点。有打人情牌的，有打爱国牌的，有妇女保护牌的，有打思乡牌的，有打教育牌的，有打娱乐牌的等等，都在激发人们内在的兴趣点，也都在不遗余力地引流。而真实的信息却不一定具备这些兴趣点，只是虚假叙事炒作起来的热点引起关注，却不会有什么长久的关注。很多网络上的虚假叙事大多带有文学叙事的属性，也一定集合了一些人们的兴奋点。有自媒体人搞绘画直播，还会在绘画完了以后炒菜做饭，还会照顾小狗，那么，他的视频除了吸引一些爱好绘画的人，就会吸引喜欢做菜做饭的，喜欢照顾宠物的，加入了音乐背景和田园生活元素，也就把那些喜欢音乐和田园生活的人吸引过来。看似是不经意拍的视频，却暗含了编剧和导演的小心思。只是这种叙事是刻意制造的虚假叙事，并不是真实的生活，却能吸引很多人去围观。真实的生活比较无趣，只是挣钱养家就把人们累垮了，哪里有那么多田园牧歌的生活？
虚假叙事本身的属性促使它快速传播，而真实信息除了公布慢，或者不公布，就是不具备太多的兴奋点和发挥的空间，还要传播的人负责任，那么人们宁愿相信虚假叙事，并且相信所谓真实信息并不真实，背后一定隐藏了潜规则，还要胡乱猜测。那么，还是让失去公信力的真实信息大行其道吧，不然何以应对虚假叙事的传播呢？
